The Advertising Concept Book: Think Now, Design Later

“Concept” là một định nghĩa quan trọng với nghề quảng cáo. Dù là Interactive advertisign hay integrated advertising, thứ đầu tiên mà người làm quảng cáo cần là “concept”, chứ không phải một thiết kế hay copy nào.

“Chưa biết bò đã lo học chạy” có lẽ là lỗi thường mắc phải nhất của những media planner tay mơ vào nghề, khi dễ nhầm lẫn những “ideas” – ý tưởng quảng cáo với “concept” – khái niệm. Nếu hình dung concept giống như việc chạy bộ, còn idea là đôi giày chạy, thì việc tậu về một đôi giày mà quên mất phải chạy bộ sẽ làm mất toàn bộ ý nghĩa của quá trình. Một quảng cái hay nhưng thiếu concept sẽ giống như một đôi giày chạy bộ đẹp đẽ nhưng chẳng bao giờ được dùng tới.

Cuốn sách này được tạo ra để giúp những ai vừa đặt chân vào ngành sáng tạo, hay thậm chí những ai đã làm việc trong ngành này thật lâu, nhưng vẫn thấy mình loay hoay. 50 minh hoạ cho việc xây dựng concept cho những campaign quảng cáo sẽ giúp bạn hình dung rõ hơn về quá trình xây dựng “cột sống” cho mỗi campaign quảng cáo là thế nào. Mỗi chương sẽ giải đáp ít nhất một khía cạnh trong business, từ cách viết copy đến quá trình sáng tạo cần có của một agency cho mỗi loại media.